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曾让华为羡慕的手机巨头垮台了?不,推倒重建

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发表于 2019-8-8 10:20:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

说到国产智能手机,或者说安卓智能手机,你第一反应会想起谁?我想,百分之六十左右的人会想到华为,毕竟华为早已经成为了国人的骄傲,在全球范围内凭借5670万部智能手机的出货量已经超越了传统手机巨头苹果的iPhone,其中国内市场的占比超过了65%,出货量高达3730万部。


但是,你知道吗?在智能手机发展初期,尤其是安卓智能手机发展初期,有这样一家国产手机企业,其在安卓智能手机行业内可谓一枝独秀,甚至一度力压苹果的iPhone手机,着实让华为羡慕不已,这家企业的名字就是HTC,全称宏达国际电子股份有限公司,简称宏达电,消费者戏称“火腿肠”。


那么昔日的HTC到底有多牛呢?我们来简单看几件事:2002年,HTC推出全球第一台搭载微软Smartphone 2002软件平台的智能手机(2009华为推出首款Android智能手机);2005年,HTC推出全球第一台搭载微软Windows Mobile 5.0操作系统的3G手机;2006年推出首款微软Windows Mobile折叠式智能手机与全球第一台Windows Mobile 5.0三频3G PDAPhone以及全球第一台微软3G Smartphone;2008年推出世界首台Android体系手机T-Mobile G1(代号HTC Dream)以及全球第一台GSM/WiMAX整合式双模手机HTC Max 4G。


当然,HTC在智能手机的成就不止于此,2012年HTC推出全世界第一款1080p手机HTC Butterfly ,在日本销量更是超过同时期发售的iPhone 5;2013年HTC新一代旗舰手机HTC One被英媒和港媒均评为世界最佳手机,打破了三星的卫冕梦,同年HTC市值首次超越竞争对手诺基亚,并在2014年的MWC上荣膺“年度最佳智能手机”。


然而,从来就没有一家企业能够成为常青树,摩托罗拉与诺基亚就是最典型的代表,HTC同样避免不了这种命运,HTC并不重视品牌市场营销,而是与运营商定制合作再行推出市场,这让其失去了最大的品牌传播纽带,缺乏社会化渠道端,无法产生有效的社会传播效应;而在整个行业转型期间,HTC依旧死守传统渠道,并且在产品方面一直过于保守,一直追求与三星、苹果的平起平坐,忽视了中低端智能手机市场,最终导致HTC从2013年开始逐步没落,营收不断下滑,最终的结局就是出售手机业务、大规模裁员。


在各路媒体看来,作为曾经让华为羡慕的手机巨头HTC已经接近垮台了,或者说已经垮台了,尤其是2018年推出HTC U12+之后,HTC已经将近一年没有推出了新款手机了,而HTC智能手机的全球市场份额已经不足1%,那么HTC真的垮台了吗??答案是并没有,因为他选择推倒重建,继续坚持。

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北京时间8月1日,来自海外媒体报道,HTC计划在未来几周时间推出全新旗舰手机,这款旗舰手机将带着多项全新的行业第一重返印度市场,开始自己全新的征程,需要注意的是上一代在印度开售的旗舰手机还是2017年的HTC U11以及HTC U11+,而此次HTC将会通过自家的印度品牌授权商印度当地知名智能手机制造和零售商Inone发布新机。


但是,对于HTC来说,重返印度市场并不是一件容易的事,原因很简单,如今的印度市场已经被小米、三星、一加等品牌牢牢把控着。根据CounterPoint和Canalys最新的报告显示,小米2019年第二季度又一次成为了印度第一的智能手机品牌,连续8个季度成为印度第一,市场份额超过30%,而三星以22%位居其后;而在高端手机市场一加以43%的份额夺得第一,即便是苹果与三星也只能退而求其次。



作为一家曾经让华为羡慕的手机巨头,HTC智能手机在全球范围内早已经被边缘化,而且HTC无论是在系统还是在芯片等方面并没有绝对的核心话语权,从任何一方面来看都不具备绝对的行业优势,即便是在整个供应链方面也很难拥有话语权,HTC想要通过印度市场实现“曲线救国”的



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